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大娘水饺再次更换LOGO,“只有水饺,没有大娘”

大娘水饺1996年4月始创于江苏常州,“吴大娘”及图形商标被认定为江苏省著名商标,“大娘水饺”还是2008北京奥运会推荐菜品。

今年5月末,大娘水饺已经公开更换了一次新标志,短短5个多月,大娘水饺再次更换全新标识。我们一起回顾下大娘水饺的标志更换历程。


大娘水饺起初并没有做水饺,而是经营中餐,店的名称叫 “ 常州商厦美食园 ”一天营业额为 230 元,月亏损额约 1.5 万元。后来老板吴国强并没有气馁和退缩,他反复推敲,选择了中国传统食品中饺子作为食品。


大娘水饺创始人 吴国强


吴先生是从粮站下海的,"娘"与"粮"谐音。水饺又是北方食品,"大娘"也是北方称谓,起名叫大娘水饺,有一种标新立异的寓意,而且在常州,人们喜欢的是"馄饨",果然一炮打响。“吴大娘”就诞生了。

2012年,大娘水饺首次更换LOGO,这次LOGO由“吴大娘”变成了背影有型的年轻妇女,标志颜色以及整体感觉都变得现代化了许多。

在18年4月,大娘水饺再次更换新LOGO,这次标志中的妇女转过了身,我们看到了她的容貌,标志中加入了黑色的衬托,标志显得更加稳重耐看。

才5个月有余,大娘水饺再次更换了标识,这次没有大娘,只剩水饺了,从以人作为设计元素的标志变成了以字母为元素的标志设计。


新LOGO使用了品牌首字母“D”和水饺的剪影造型结合设计,字体使用圆体,目前新的LOGO已经在大娘水饺的官网和部分媒体平台展开使用了,公众号头像标志配色较为醒目,官网单黄色的LOGO并不突出。


大娘水饺用了22年的“吴大娘”人物形象换成了一个字母D为基础的造型,难免让人觉得大娘的这个新LOGO泯然众人矣。



早在12年,就有网友把使用新商标的“大娘水饺”误当做山寨店。随后经过官方声明“大娘水饺”已经开始陆续更换新商标,才慢慢化解。18年大娘水饺已经连续2次换标志,不知道这次“吴大娘”饺子里卖的是什么馅。


你觉得最新的这个LOGO好吃么?

啊不对,好看么?

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